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勇于突破,可复美荣获天下网商“2022年度OTT营销先锋品牌”

2023-01-18 17:35 互联网

  疫情像一场大考,检验着各个行业的韧性,商家们也在这轮复杂的变化和调整中寻找着转“危”为“机”的新途径。大势之下,洞察到了OTT营销所具备的前景与活力,也为了让在OTT营销领域持续投入并引领行业发展的标杆品牌被更多人看到,《天下网商》携手电视淘宝,结合平台数据、行业推荐及专家评审等多重维度,最终评选出可复美荣获天下网商“2022年度OTT营销先锋品牌”,用以表彰可复美2022年度在OTT营销领域敢于创新与突破的先锋和榜样。

  针对当下更细分的场景和年轻人群消费需求,品牌追求精准营销成为必然,货品、场景、人群的深度匹配才能为品牌带来新的增长。可复美就是一个很好的例子,以细分的“护肤”场景为切入,结合熬夜、换季等不同场景优化产品定位,深受消费者喜爱。在面对竞争激烈的消费市场时,好的品牌之所以能够“长红”,还得益于能够更早发现细分需求的痛点。自2011年成立之初,可复美就以敏锐的市场洞察力瞄准了解决肌肤问题这一细分赛道,以重组胶原蛋白为核心技术成分,以解决敏感、皮炎痤疮、美容项目后护理等肌肤问题为导向,专注肌肤科学护理研究十余年。在2022年的营销活动中也以修护肌肤问题这一细分赛道精准定位。

  2022年2月,孙天宇作为可复美明星产品—可复美胶原棒的星品体验官,在与品牌合作的新品首发创意广告片中,化身专克妖精的孙悟空孙大圣,携手“打怪神器”可复美胶原棒,成功棒打肌肤问题精,一路披荆斩棘,守护“危肌国”国人肌肤健康。这个创意短片一出,成功让可复美胶原棒次抛精华成为了大家关注的焦点。

  同年9月,巨子生物在22周年庆发布会之际重磅推出与美丽修行联合出品的《胶原时代 | 2022重组胶原蛋白护肤新趋势洞察》报告。这份报告是基于消费者洞察,并联合行业专家与达人共创的成果,内容兼具产品配方和知识科普,向消费者简明扼要地介绍了重组胶原蛋白的类型、作用优势、如何起效等,帮助消费者了解重组胶原蛋白护肤原理,竖立科学的护肤的认知体系,得到了一致好评。

  除此之外,可复美还邀请了百位博主达人,在小红书、抖音、微博、微信等平台发布优质内容,针对不同圈层的消费者进行蓄水种草,让消费者从品牌调性、产品功效等多层次了解可复美品牌及其产品理念,实现了有效的内容传播,可谓多管齐下。

  此次荣获天下网商“2022年度OTT营销先锋品牌”证明了可复美在的营销内容上的优化与进步,不仅在于抓住消费者眼球,更注重凸显产品价值,传达护肤知识,从而给品牌缔造深入持久的影响力。未来可复美也将继续坚持“真善美”的价值观,通过生物科技技术,努力追求并实现消费者心中“变美”和“变健康”的心愿。

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